Фирма Apple сохранила 20 миллиардов долларов наличными во время денежного кризиса.

Нынешний экономический коллапс в Америке едва ли серьезно будет заметен на уровне продаж магазинов фирмы Apple. Для Apple открытие новых точек продаж обернется меньшими затратами, чем для конкурентов компании, к тому же, Apple может получить выгоду из-за низкой стоимости аренды. Воздействие на компанию Apple финансовых неурядиц очень мало по сопоставлению с ее устойчивым экономическим положением. Apple запускает свои торговые залы очень опасливо, после того, как удостоверится, что любой из них будет действительно прибыльным. Конкуренты Apple, которые совсем недавно увеличивали свои магазины, в данный момент вынуждены возвращаться назад. Это дает компании Apple хороший шанс получить более хорошие условия аренды в испытывающих неприятности торговых центрах. Нужно отметить, Apple никогда не ощущала серьезной необходимости занижать цены для роста продаж своей продукции. Потребители привыкли рассматривать товары компании как один из желанных подарков в Рождественскую ночь. Кроме того, компания запускает все больше торговых точек за пределами Соединенных Штатов Америки, и этот сектор ее деятельности в будущем будет все меньше зависеть от финансовых проблем внутри страны.